艺恩咨询:2010中国动漫市场规模将达208亿

2010年中国动漫产业市场规模将达到208亿元，较2009年增长22.4%。预计到2012年该市场规模有望突破320亿元。在国务院《文化产业振兴规划》利好政策的刺激下，各地金融机构纷纷加大对动漫以及相关产业的资金支持力度，在资金难题破解之后，动漫作品数量及品类逐步丰富、儿童动漫消费市场逐步成熟，中国动漫产业迎来快速增长期，未来三年平均增长率稳中有升。该数据来自中国领先的娱乐产业研究咨询机构--艺恩咨询发布的《2010中国动漫产业投资研究报告》。

动漫作为文化产业的一个重要组成部分，是具有资金密集、科技密集和知识密集型的产业集群，消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高投入且高回报率。根据动漫产业的服务层次，艺恩将其归纳为动漫播映和衍生品市场两个领域。

艺恩研究发现，中国动漫产业播映市场的增长率明显快速衍生品市场。2010年中国动漫产业播映市场规模将达到55亿元，较2009年增长33.4%，占当年动漫产业市场规模的24.1%。预计2012年该市场将达到101亿元，占整体市场的比重将提升到31.5%。而动漫衍生品市场在2010年的市场规模将达到153亿元。

计算机技术及网络技术对中国动漫产业的发展起到关键作用。一方面，计算机技术在动画制作的应用方面，另一方面，是从动画片的传播、播放渠道上拓展了更多的渠道，即将动画以更多的屏幕呈现在观众面。以技术为依托，通过多元化的产品及服务模式将动漫作品推送给广大目标受众成为产业链整合的关键。单纯依靠动漫形象制作而没有很好的营销及销售渠道的企业将无法取得良好的投资回报率。展望中国动漫产业的发展趋势，动画电影、手机动漫及动漫授权将成为增长最快的三个细分领域。